Un cadeau souvenir exceptionnel pour la course Sierre-Zinal
La collaboration entre Univerre et Sierre-Zinal a permis de développer un projet innovant. Le projet consistait à récompenser les participants à la course Sierre-Zinal en leur offrant un cadeau spécial: une bouteille intelligente hyper personnalisée comme cadeau souvenir pour les coureurs !
A l’occasion de son 50ème anniversaire, Sierre-Zinal offre à chacun des 5,800 participants une bouteille d’eau décorée par impression digitale, personnalisée à son nom et munie d’un tag NFC. Ce tag NFC personnalisé est invisible, car il est masqué par l’impression digitale. En scannant le tag, le coureur a accès aux images et aux films de sa course personnelle !
Pourquoi cette bouteille est-elle si spéciale ?
L’hyperpersonnalisation est une tendance fortement en vogue depuis quelques années. Pour aller encore plus loin, nous avons porté l’hyperpersonnalisation à un niveau digital. Cette approche améliore non seulement l’expérience client, mais offre également des souvenirs inoubliables. De plus, l’utilisation des tags NFC est très simple, il suffit de poser son smartphone contre le tag.
Les clients aiment voir leur nom sur les produits. C’est une stratégie marketing efficace depuis des années. Porter cette hyper-personnalisation à un autre niveau par une approche digitale permet d’aller au-delà de la personnalisation. Non seulement elle aide les spécialistes du marketing à mieux comprendre leurs clients, mais elle leur permet également de les cibler davantage avec des annonces, des messages et même des techniques de gamification. Cette approche personnalisée se traduit par un parcours client plus long et la possibilité de s’adresser à eux à nouveau à l’avenir. Et par ailleurs, plus l’expérience utilisateur est bonne, plus les clients parleront de votre marque et la partageront avec d’autres.
Les avantages sont nombreux. En intégrant la gamification (ajout d’éléments de jeu), vous pouvez offrir à vos clients une meilleure expérience utilisateur et obtenir des informations sur la manière et le moment où ils interagissent avec votre produit. Vous pouvez ensuite introduire des possibilités de vente incitative et présenter d’autres produits qui correspondent à leurs préférences. Les possibilités de personnalisation sont infinies. Vous pouvez même tirer parti de la fidélité de vos clients en récompensant les achats fréquents par des points et en leur envoyant des offres.
Le lancement du projet : comment créer un cadeau souvenir unique ?
Le projet a débuté en octobre 2022 avec pour objectif de réunir les meilleurs éléments de Sierre-Zinal dans un objet particulier. Les organisateurs de l’événement ont compris l’importance non seulement de la course elle-même, mais aussi des cadeaux souvenirs offerts aux participants.
Au cours des années précédentes, ils ont veillé à ce que les cadeaux souvenirs soient fabriqués à partir de matériaux locaux et respectueux de l’environnement. Lorsque le directeur de Sierre-Zinal a approché Univerre pour discuter d’un éventuel partenariat, il est devenu évident qu’il fallait créer quelque chose de spécial pour le 50e anniversaire – un souvenir qui résisterait au temps.
Réalisation des projets grâce à la technique d’impression digitale et à la technologie NFC
La phase de production a débuté le 15 février 2023. Auparavant, Univerre avait passé des semaines à concocter des solutions afin de garantir une production sûre et efficace. L’impression digitale sur verre pour la production des bouteilles en verre individuelles pour les participants a pu commencer.
L’organisation comprenait le codage de 5,800 tags NFC avec différentes URL pour faire correspondre les noms sur les bouteilles avec la bonne vidéo. Le processus d’impression devait être synchronisé avec les tags et ces derniers devaient être positionnés avec une tolérance de 1 mm avant l’impression. En outre, un système de distribution des bouteilles d’eau personnalisées a été mis en place sur la base des numéros de départ.
Grâce à une planification et une collaboration minutieuse, le projet a pu être mené à bien.
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