La sfida: un mercato cambiato richiede nuovi approcci!
Il mondo degli alcolici è sull’orlo dello sconvolgimento. Per anni tutto è ruotato intorno alla tradizione e all’esperienza, spesso adattata a un target familiare: intenditori colti in grado di discutere di tavole d’annata e terroir. Ma quest’epoca sta per finire. Il consumo di vino è in calo da anni e le nuove generazioni non sono più attratte dalle strategie di vendita tradizionali.
La dura realtà è che per ogni amante del vino, della birra o degli alcolici perso, dobbiamo attrarre nuovi consumatori. Ma il nostro approccio è sufficiente per raggiungere questi gruppi target? Siamo pronti a ripensare e a non commercializzare più il vino come un prodotto, ma come un’esperienza?
Le principali tendenze del packaging 2025 per gli imballaggi in vetro
L’industria dell’imballaggio si sta evolvendo rapidamente per soddisfare le crescenti esigenze di sostenibilità, convenienza e integrazione tecnologica. Gli imballaggi in vetro svolgono un ruolo centrale in questo contesto.
L’importanza del design del packaging per il successo delle vendite
In un mondo in cui le decisioni d’acquisto vengono spesso prese in pochi secondi, il design del packaging svolge un ruolo centrale. È molto più di un semplice involucro: è il primo punto di contatto tra prodotto e cliente, il volto del vostro marchio e un fattore decisivo per distinguersi dalla concorrenza. Un design ben studiato racconta una storia, suscita emozioni e trasmette valori. Ecco le tendenze più importanti per il 2025.
Tendenze dell’imballaggio 2025
1. Emozioni invece di competenze: La chiave del nuovo gruppo target
Nel 2025, l’attenzione nel design del packaging sarà riallineata: Al posto della pura competenza e delle informazioni fattuali, le emozioni saranno al centro della scena. I consumatori non cercano più solo prodotti, ma esperienze che li tocchino e riflettano i loro valori. Il packaging che racconta storie, evoca emozioni e trasmette messaggi autentici del marchio sta diventando sempre più importante. Questo cambiamento riflette il desiderio di un nuovo gruppo target che cerca significato, connessione e ispirazione. Se volete avere successo, dovete imparare a conquistare i cuori con il vostro packaging, non solo le menti.
Integrazione di imballaggi intelligenti
Nel 2025 l’emotività incontra l’innovazione: il packaging intelligente sta rivoluzionando il modo in cui i marchi interagiscono con i clienti. Con i tag NFC sulle bottiglie, l’imballaggio diventa non solo un vettore di informazioni, ma anche una porta d’accesso a un mondo digitale di esperienze. Con una semplice scansione è possibile raccontare storie personali, condividere informazioni di base o fornire contenuti personalizzati: esattamente ciò che si aspetta il nuovo gruppo target. Questa tecnologia combina il potere delle emozioni con un’interattività all’avanguardia e crea un livello completamente nuovo di esperienza di marca. I marchi che integrano gli imballaggi intelligenti nel loro design si rivolgono a un pubblico non solo razionale ma anche emotivo, assicurandosi così l’attenzione dei consumatori di domani.
Smart Packaging – Progetti di successo: Quando le emozioni incontrano l’innovazione
2. La sostenibilità come pietra miliare
La sostenibilità non è più un’opzione, ma un requisito fondamentale. Gli imballaggi in vetro sono una componente importante delle soluzioni ecologiche grazie alla loro riciclabilità, riutilizzabilità e durata. L’Unione Europea ha avviato una revisione completa delle normative sugli imballaggi nell’ambito del Green Deal europeo e del nuovo Piano d’azione per l’economia circolare. L’obiettivo è ridurre l’impatto ambientale degli imballaggi e promuovere l’economia circolare.
L’attenzione è rivolta a:
- Vetro riciclato: il vetro riciclato è sinonimo di sostenibilità perché riduce il consumo di risorse, minimizza le emissioni di CO₂ e sostiene un ciclo chiuso dei materiali che va a vantaggio dell’ambiente e dell’economia.
- Iniziative riutilizzabili: La legislazione europea promuove la riutilizzabilità delle bottiglie di vetro. Un numero crescente di marchi si sta concentrando sui sistemi di deposito e sul riutilizzo.
- Tecnologia del vetro leggero: ridurre il peso delle bottiglie di vetro per ridurre le emissioni dovute al trasporto senza compromettere la stabilità.
Il lavaggio industriale delle bottiglie come esempio di sostenibilità
Una bottiglia di vetro può essere pulita e riutilizzata fino a 50 volte. Se viene riempita due volte all’anno, ad esempio, rimarrà in circolazione per ben 25 anni. Ma non è solo la sua longevità a renderla così preziosa: ogni bottiglia lavata permette di risparmiare fino all’85% di CO₂ rispetto alla produzione di una nuova bottiglia – un contributo decisivo alla protezione del clima e a un futuro più sostenibile. Il vetro combina quindi durata ed efficienza ecologica.
Personalizzazione in base alle esigenze dei clienti
Per soddisfare le mutate esigenze dei clienti, Univerre ha avviato la reintroduzione del sistema di bottiglie in vetro a rendere, che offre maggiore flessibilità ed efficienza.
- Nuove vaschette ergonomiche: Per facilitare la logistica ai nostri clienti, offriamo ora il noleggio di tazze, che elimina la necessità di cartoni e riduce i rifiuti. Ora offriamo tazze da 75 cl/70 cl (6 pezzi) e tazze da 50 cl (10 pezzi).
- Flessibilità del sistema di lavaggio: il nostro processo di lavaggio accetta tutte le bottiglie con un’altezza compresa tra 289 e 321 mm (tutte le finiture del collo) per le bottiglie da 75 cl/70 cl, consegna separata in base al tipo di bottiglia: Tradition, Europea, Standard, Harmonie e Vaudoise e bottiglie da 50 cl BVS 30H60 Harmonie.
- Un’etichetta autoadesiva lavabile: ora forniamo un’etichetta autoadesiva lavabile di alta qualità che riduce il tasso di perdita delle bottiglie dal 15% al 5%..
- Ristrutturazione completa del centro di lavaggio: In qualità di numero 1 in Svizzera per il lavaggio industriale delle bottiglie, il centro di lavaggio di Univerre è stato completamente rinnovato e modernizzato alla fine del 2024.
3. Forme personalizzate delle bottiglie: Unicità nel design
Nella competizione per l’attenzione e il riconoscimento, spesso sono i dettagli a fare la differenza e le forme delle bottiglie giocano un ruolo fondamentale in questo senso. Le forme delle bottiglie personalizzate vanno ben oltre le soluzioni standard e offrono ai marchi l’opportunità di enfatizzare la propria identità e di fare una dichiarazione inconfondibile. Eleganti, creativi o minimalisti, i design personalizzati creano non solo un effetto visivo di grande impatto, ma anche un forte legame emotivo nel punto vendita. In un mondo che richiede autenticità e innovazione, una forma di bottiglia personalizzata è la chiave del successo sostenibile del marchio.
- Forme specifiche per il marchio: Design unici che riflettono il carattere del prodotto, ad esempio curve eleganti o superfici strutturate.
- Ergonomia e funzionalità: design non solo visivamente accattivanti, ma anche facili da impugnare e utilizzare.
- Racconto attraverso la forma: Forme di bottiglie che riflettono la tradizione, l’origine o l’innovazione di un marchio e creano un legame emotivo.
4. Tecnologie di stampa avanzate
Le moderne tecnologie di stampa stanno rivoluzionando il design dei prodotti in vetro, aprendo un mondo di possibilità creative. Che si tratti di colori brillanti, motivi intricati o disegni personalizzati, la combinazione di precisione e versatilità stabilisce nuovi standard in termini di estetica e funzionalità. Allo stesso tempo, questi processi convincono per la loro sostenibilità, durata e contributo al rafforzamento del marchio. Il vetro diventa così non solo portatore di contenuti, ma anche ambasciatore inconfondibile della vostra visione.
- Stampa digitale per l’individualizzazione: i disegni personalizzati o le edizioni limitate possono essere realizzati in modo rapido ed economico.
- Serigrafia multicolore: motivi complessi e durevoli di alta qualità.
- Effetti di stampa aptici: Stampe strutturate che offrono un’ulteriore esperienza sensoriale e rafforzano i valori del marchio.
5. La tendenza verso le bevande analcoliche: piacere senza compromessi
Sempre più consumatori sono alla ricerca di alternative alle bevande alcoliche – e al massimo livello. Il vino, la birra e i superalcolici analcolici stanno vivendo un vero e proprio boom, spinto da una maggiore consapevolezza della salute e dal desiderio di un divertimento consapevole. I moderni processi di produzione consentono di preservare i sapori e il carattere delle bevande classiche senza ricorrere all’alcol. Queste innovazioni non solo offrono varietà, ma si rivolgono anche a nuovi gruppi target che apprezzano il gusto, lo stile di vita e la responsabilità sociale. Il mercato lo dimostra: Il piacere non è più legato all’alcol – è più versatile che mai.
Le tendenze del design del packaging in vetro per il 2025 combinano sostenibilità, individualità e tecnologia. I marchi che si concentrano su materiali ecologici, design innovativi, metodi di stampa avanzati e soluzioni di packaging intelligenti non solo soddisferanno le aspettative dei consumatori, ma si posizioneranno con successo in un mercato altamente competitivo.
